Er wordt natuurlijk niet alleen verpakt voor de consument. Er wordt ook in de industrie gezocht naar nieuwe manieren van verpakken. Zo is er veel aandacht voor hergebruik en het verminderen van het gebruik van onder meer folie en eenmalige verpakkingen.
Belangrijk voor innovatie is ook het kostenaspect. Hoe kunnen kunststof jerrycans bijvoorbeeld gereinigd worden of gerecycled? Op korte termijn zullen bestaande kunststof verpakkingen aangepast moeten worden om deze meer geschikt te maken voor recycling. Daarnaast zullen er nieuwe producten ontwikkeld moeten worden die nagenoeg dezelfde producteigenschappen hebben, maar dan met meer gerecycled materiaal.